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三年轉型完成后的第一次大考 特步2018年營收64億呈現新機

2019-03-13 14:14:54 來源:中國鞋網/懶熊體育 中國鞋網 http://www.jzkrq.tw/
中國鞋網-品牌動態】3月12日,特步發布2018年度業績:2018年1-12月,特步營收63.83億人民幣,增長25%,經營溢利增長44%至10.44億,歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.57億,同比大漲61%。同時,特步宣布每股派息20港仙,派息比率為60%。

特步表示營收的增筑主要是由于:1.健全的產品組合及良好的認受性,帶來較高的銷售率及來自總代理商的補貨訂單增加;2.由于本集團于2017年進行存貨回購,對總代理商補貨的需求更大;3.由于店鋪升級及零售網絡優化,下游零售店的銷售業績強勁。

這是特步三年轉型完成后的第一份年度業績報告,營收和凈利的顯著增長,標志著特步三年轉型已經經受住了市場第一年的檢驗,使得特步得以穩坐國產第三運動品牌的位置。

毛利率方面,增長0.4個百分點達到44.3%,創下上市以來新高。凈利率也從去年的8%增長2.3個百分點,達到10.3%。特步零售網絡的門店銷售額呈現中雙位數增長。這些都說明了,經過了三年轉型,特步的營運效率在進一步提高。

營運資金周轉方面,營收貿易款項和應付毛衣款項天數都大幅度減少25天左右,庫存周轉方面雖然增加5天達到80天,但還處于較為健康的水平。

截至2018年12月31日,特步在國內外總共有6230家門店,2018年在中國凈開店約200家。其中特步兒童總計約450家,特步兒童2018年的增長超過50%。目前特步獨家總代理有40家,約60%的門店有他們直營。

除了線下門店,特步電商貢獻的銷售占比超過20%。

在這份財報中,特步格外強調跑步元素。在財報的第一頁第一句話就是:特步——成為中國跑者的首選品牌,特步跑步俱樂部、跑鞋的照片。特步反復強調自己是中國馬拉松第一國內品牌,聯系四年成為中國贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌(2018年42場)。

就在發布財報前一天,特步在大本營廈門發布了2019 Xrunner特步跑步策略,旨在提出針對不同類型跑者提出更精準、更細致的支持計劃。

2018年,鞋履業務的增速為20.5%,達到39.25億,但增速最為喜人的還是服裝和配飾,增長分別達到了32.3%和36.5%。這使得鞋履業務在營收占比的比例從63.7%下降至61.5%,但這一比例依然是國產四大運動品牌中最高的。

就在上周,特步宣布Xtep Holdco(特步直接全資附屬公司)與合資伙伴(Wolverine全資附屬公司)訂立若干成立合資公司之協議,于中國內地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、 服裝及配飾的開發、營銷及分銷。著將使得特步有機會在成為成熟的消費者、市場和渠道上進一步開拓,形成品牌集合效應。

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