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用數據告訴你 哪個童裝子類目賣得最好

2019-03-05 13:13:06 來源:中國鞋網/童裝觀察 中國鞋網 http://www.jzkrq.tw/
中國鞋網-數據統計】童裝細分品類中什么“裝備”賣得更好?——兒童褲子。先不問為什么,只看數據和結果說話。根據魔鏡市場情報數據顯示:2018年11月,天貓和淘寶平臺合計兒童褲子銷量2900余萬件,銷售額為18.1億元。相比于其他品類,是當之無愧的“頭牌”。

11月銷量、銷售額和單價呈正比增加

自從2009年11月11日淘寶舉辦雙十一活動至今已經十年了,之前打著打折促銷的旗號,不僅讓一部分商家賺得盆滿缽滿,也讓消費者體驗到了網購的紅利。但是通過魔鏡市場情報的數據來看,2018年11月相比于9月和10月,童褲單品的均價是走高的。與此同時銷量和銷售額也都呈現上漲的趨勢。9月和10月這三項數據基本處于平穩微增的狀態,到11月出現比較明顯的增高趨勢。

分析認為,一方面是換季階段,服裝成本有所提高,另一方面是雙十一的促銷效應,雙十一前后各商家相應提價,整月的平均單價會提高。在兩方面的雙重促進下,會出現銷量、銷售額和單價都增高的狀態。

強者恒強,浙江賣家依舊占上風

劃歸到細分品類的強勢省份,天貓、淘寶電商平臺的賣家店鋪所在省份中浙江依然穩居第一。和童裝整體實力區域分布相差不多,銷售童褲排名前十的省份分別是:浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、河南、湖北、安徽、天津。

其中浙江依然走中端路線,單品均價60元左右。從各方面來看,浙江童裝產品質量和價格是處于一個高性價比的水平。這也得益于浙江童裝產業各方面建設已經非常全面,在物流、批發、集散中心等的基礎建設上比較完善,降低了商家的運營成本。

天津繼續走高端路線,一條童褲的均價在150元左右,在國內童裝市場算是比較高端的。

集中度不高,巴拉巴拉領跑

在童褲銷量品牌排名中,排名第一的是“其他”,也就是其他不知名品牌的集合。據業內人士表示,童裝品牌有4000多個,這一數據僅僅是指注冊商標品牌的童裝品牌。還有很多尚未注冊的店鋪、檔口等?梢娡b市場整體格局非常分散,童裝龍頭企業巴拉巴拉也僅僅占市場份額的10%,在全部品牌中仍然排名第一。第二名南極人,不管是貼牌還是“只賣吊牌”,南極人在童裝的占比一直很大,僅次于巴拉巴拉。其余排名:辰辰媽、北極絨、戴維貝拉、嘟嘟家、GAP、小豬班納、安奈兒。

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